Le Clos des Rossignols : mettre en lumière des hébergements qui ont chacun leur univers.
Pour cet univers tourisme & hébergement, l’enjeu était de créer des campagnes Meta Ads capables de valoriser des hébergements aux identités différentes, avec des contenus publicitaires pensés pour Facebook et Instagram et une diffusion auprès d’audiences ciblées.
Faire découvrir plusieurs hébergements sans les rendre interchangeables.
Le Clos des Rossignols propose plusieurs univers. L’approche publicitaire consiste donc à travailler chaque hébergement comme une expérience à part entière : une création dédiée, un angle propre et un message suffisamment clair pour donner envie de découvrir le logement concerné.
Une activité où les visuels, l’ambiance et la projection dans le séjour jouent un rôle central.
Les campagnes présentées ici sont travaillées dans l’écosystème Meta Ads.
Chaque hébergement dispose d’un contenu vidéo pensé pour montrer son identité et son atmosphère.
Le message est adapté au logement mis en avant plutôt que de communiquer de manière trop générale.
Donner envie de découvrir un hébergement précis et son univers.
L’objectif était de mettre en avant des logements spécifiques du Clos des Rossignols à travers des publicités capables de transmettre rapidement leur ambiance. Le travail porte sur la visibilité, l’intérêt et l’envie d’en savoir plus, grâce à des créations vidéo et une diffusion Meta Ads ciblée.
La Maison des Perroquets.
Une première campagne construite autour de l’univers de la Maison des Perroquets, avec une vidéo publicitaire destinée à présenter rapidement l’ambiance du lieu et à susciter l’envie de découvrir cet hébergement.
La vidéo de la Maison des Perroquets.
Le format vidéo permet de montrer rapidement l’identité du logement et de créer une première immersion dans l’univers proposé par le Clos des Rossignols.
La lecture ne démarre pas automatiquement.
Les données remontées par Meta Ads.
Les captures ci-dessous montrent les indicateurs visibles dans le gestionnaire de publicité pour cette campagne. Elles permettent d’observer concrètement la diffusion et les performances publicitaires.
À noter : cette étude de cas ne présente volontairement aucun nombre de clients ou de réservations obtenus. Les captures montrent des données publicitaires, pas une promesse de résultat commercial.
Une vue issue du gestionnaire Meta Ads pour suivre les indicateurs de la campagne.
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Une seconde vue des données permettant d’observer la manière dont la publicité a été diffusée.
Agrandir la capture ↗La Maison des Koalas.
Une seconde campagne dédiée à un autre univers du Clos des Rossignols. La création est pensée séparément afin que la Maison des Koalas conserve son identité propre et ne soit pas noyée dans une communication générique.
La vidéo de la Maison des Koalas.
Cette seconde vidéo met en avant un autre hébergement et permet d’adapter l’angle publicitaire à l’expérience proposée, tout en restant cohérente avec l’identité globale du Clos des Rossignols.
La lecture ne démarre pas automatiquement.
Le suivi de cette seconde campagne.
Ces deux captures complètent l’étude de cas avec les données de diffusion associées à la campagne dédiée à la Maison des Koalas.
Même principe : les données sont présentées comme des résultats de campagne Meta Ads. Aucun nombre de clients ou de réservations n’est avancé à partir de ces captures.
Une vue des données remontées par Meta Ads pour la campagne consacrée à cet hébergement.
Agrandir la capture ↗
Une seconde lecture des données de campagne pour compléter l’analyse publicitaire.
Agrandir la capture ↗De l’univers du logement à la diffusion publicitaire.
Chaque campagne est construite autour de l’hébergement mis en avant. Le travail ne consiste pas simplement à sponsoriser une publication : il faut articuler la création, le message, l’audience et le suivi des données.
Choix de l’angle
Définition d’un message adapté à l’hébergement et à l’expérience que la campagne doit mettre en avant.
Création des vidéos
Conception de contenus publicitaires distincts pour présenter la Maison des Perroquets et la Maison des Koalas.
Adaptation du message
Travail du texte et de l’accroche pour donner envie de découvrir le séjour sans surcharger la publicité.
Paramétrage Meta Ads
Mise en place des campagnes dans l’écosystème Meta pour une diffusion sur Facebook et Instagram.
Ciblage
Sélection d’une audience cohérente avec la campagne et l’univers touristique mis en avant.
Suivi & analyse
Lecture des indicateurs remontés par Meta afin de suivre la diffusion et disposer d’éléments concrets pour la suite.
Les résultats publicitaires ne sont pas une promesse de réservations.
Mon travail consiste à construire, diffuser et suivre une campagne Meta Ads de manière cohérente avec l’objectif défini. Je ne promets ni nombre de clients, ni nombre de réservations, ni chiffre d’affaires. Les résultats commerciaux dépendent également de nombreux éléments extérieurs à la publicité : attractivité de l’hébergement, prix, disponibilité, saisonnalité, concurrence, parcours de réservation et décision finale de la personne exposée à l’annonce.
Créons une campagne qui donne envie de découvrir votre univers.
Hébergement, activité touristique ou expérience locale : je peux imaginer une campagne Meta Ads adaptée à votre offre, vos visuels, votre audience et la période que vous souhaitez mettre en avant.