L’Évasion d’Auré : une campagne pensée pour septembre.
Pour cet univers beauté & bien-être, l’objectif était de mettre en avant une prestation précise pendant le mois de septembre, auprès d’une audience située dans un secteur géographique ciblé, grâce à une campagne Meta Ads diffusée sur Facebook et Instagram.
Une campagne avec un objectif très précis.
Ici, il ne s’agissait pas de communiquer sur toutes les prestations de l’institut à la fois. La campagne a été construite autour d’un besoin ponctuel : donner davantage de visibilité à une offre particulière pendant une période définie, auprès d’un public situé dans une zone locale cohérente.
Une activité locale où la proximité et la confiance comptent dans la prise de rendez-vous.
Une campagne construite pour soutenir une prestation mise en avant sur une période précise.
La campagne est diffusée via l’écosystème Meta Ads, sans Google Ads ni TikTok Ads.
La diffusion est pensée pour toucher des personnes situées dans le secteur pertinent pour l’activité.
Faire connaître une prestation précise au bon endroit, au bon moment.
Le travail publicitaire s’est concentré sur une prestation en particulier, mise en avant pendant le mois de septembre. L’enjeu était de construire une publicité suffisamment claire et attractive pour susciter l’intérêt de personnes situées dans un secteur géographique ciblé, puis les encourager à découvrir l’offre et à passer à l’étape suivante.
La vidéo utilisée pour la campagne.
Le format vidéo permet de présenter rapidement l’univers, la prestation mise en avant et l’ambiance de L’Évasion d’Auré dans un format adapté à la diffusion sur Facebook et Instagram.
La lecture ne démarre pas automatiquement.
Les données remontées par Meta Ads.
Les captures ci-dessous présentent les résultats et indicateurs visibles dans le gestionnaire de publicité au cours de la campagne. Elles permettent de voir concrètement la diffusion et les performances observées.
À noter : cette étude de cas ne présente volontairement aucun nombre de clients obtenus. Une campagne publicitaire peut générer de la visibilité, des interactions ou des actions, mais le nombre de clients dépend également de l’offre, du prix, de la disponibilité, du parcours de réservation et de nombreux autres facteurs.
Une vue issue du gestionnaire Meta Ads pour suivre les indicateurs de la campagne.
Agrandir la capture ↗
Une seconde vue des données permettant d’observer la diffusion de la publicité sur la période.
Agrandir la capture ↗De l’idée à la diffusion.
L’accompagnement ne consiste pas uniquement à cliquer sur « sponsoriser ». La campagne doit être structurée autour de l’offre, du message, de la création publicitaire, de l’audience et du suivi des données.
Choix de l’angle
Définition d’un message centré sur la prestation à promouvoir pendant la période choisie.
Création de la publicité
Conception du contenu vidéo et adaptation du message à un format destiné aux réseaux sociaux.
Ciblage local
Paramétrage d’une zone géographique cohérente avec la clientèle susceptible de se déplacer jusqu’à l’institut.
Paramétrage Meta Ads
Mise en place de la campagne dans l’écosystème Meta pour une diffusion sur Facebook et Instagram.
Suivi de campagne
Lecture des données remontées par Meta afin de suivre la manière dont la publicité est diffusée.
Analyse
Observation des indicateurs utiles pour comprendre la campagne et disposer d’éléments concrets pour la suite.
Une campagne publicitaire n’est pas une promesse de clients.
Mon travail consiste à construire, diffuser et suivre une campagne Meta Ads de manière cohérente avec l’objectif défini. Je ne promets ni nombre de clients, ni nombre de rendez-vous, ni chiffre d’affaires. Les résultats commerciaux dépendent aussi de nombreux éléments extérieurs à la publicité : attractivité de l’offre, prix, concurrence, saisonnalité, disponibilité, qualité du parcours de réservation et décision finale de la personne exposée à l’annonce.
Vous avez une offre à mettre en lumière ?
Je peux imaginer une campagne Meta Ads adaptée à votre activité, votre période, votre zone géographique et la prestation que vous souhaitez mettre en avant.